Комплексний аудит сайту – це загальний аналіз ресурсу, який допомагає знайти технічні проблеми у його роботі, покращити характеристики сайту для пошукових систем та користувачів. Такий аудит дає можливість визначити причини, через які веб-ресурс не може вийти в топ пошукових систем, а також дозволяє заощадити значну частину фінансів, які йшли на неефективне просування.
Для того щоб робота ресурсу давала результат, він повинен бути привабливим як для користувачів, так і для пошукових систем. Скільки б посилань не було куплено, без якісного seo-аудиту сайт не підніметься у топ позицій, а значить, залишиться непоміченим для більшості потенційних клієнтів.
Аудит дозволяє:
• проаналізувати загальну роботу ресурсу та дати статистику;
• знайти помилки та причини їх появи;
• виключити всі неефективні витрати під час просування;
• отримати рекомендації щодо покращення юзабіліті, конверсії та продажу.
Проблема полягає в тому, що люди, які заплатили за створення хорошого веб-ресурсу, але далекі від інтернет-маркетингу розраховують, що на цьому робота закінчена. Насправді ж без seo-оптимізації ніякого приросту відвідувачів чекати не доводиться, тому перед початком просування необхідно звернутися до фахівців.
Аудит сайту: що входить до комплексного аналізу сайту?
Весь аналіз можна розділити на дві складові — це внутрішній і зовнішній аудит сайту.
Внутрішній аналіз — це процес, що займає приблизно 80% часу від усього аудиту. Він допомагає виявити всі помилки, недоліки при верстці, биті посилання та недоробки. Якісний внутрішній аналіз дозволяє вирішити проблему з нестабільною відвідуваністю веб-ресурсу, відсутністю зворотного зв’язку від клієнтів, низькою конверсією.
Оскільки кожен проект є унікальним, під нього має бути розроблена своя стратегія просування сайту. Тому самостійний аналіз без урахування величезної кількості дрібних деталей може не мати сенсу. Найкращим варіантом буде звернутися до компанії, що займається seo-оптимізацією. Зазвичай фахівці пропонують два варіанти аналізу: експрес-аудит або повний аудит інтернет-сайту. У першому випадку веб-ресурс проходить лише поверхневу перевірку, де виявляються лише критичні помилки.
До повноцінного аналізу обов’язково входять два види аудиту: технічний та пошуковий. Також існує маркетинговий аудит та аудит юзабіліті, проте їх наявність краще обговорити з фахівцями, оскільки не завжди ці два види включені до послуг.
Зовнішній аудит сайту включає аналіз зовнішніх факторів ранжування:
• загальна видимість сайту у ПС;
• перевірка та подальша відмова від донорів спаму;
• аналіз анкор-листа веб-сайту для усунення спаму;
• аналіз приросту маси посилань;
• відповідність маси посилань тематиці сайту;
• аналіз маси посилань конкурентів.
Такий аудит в першу чергу проводиться для того, щоб сформувати правильну стратегію посилань, яка допоможе веб-ресурсу не потрапити під санкції пошукових систем або ж вийти з-під них. Також він проводиться з метою виходу сайту в топ за високочастотними, середньочастотними та низькочастотними запитами, що відповідно збільшує трафік та продажі.
Види аудиту сайту
Аудит може бути вузькоспрямованим або комплексним. Вузькоспрямований аудит сайту – це швидкий та поверхневий аналіз, що дозволяє знайти найвидніші проблеми веб-ресурсу та визначити першочерговий напрямок для більш глибокого аналізу. Комплексний аудит містить:
Технічний аудит
Містить у собі виявлення помилок на сайті, що впливають на просування і загальну працездатність веб-ресурсу. Сюди входить:
• склеювання основного дзеркала – головної версії веб-сторінки;
• швидкість завантаження сторінки (не повинна перевищувати трьох секунд);
• виявлення проблем з SSl-протоколом та правильне настроювання HTTPS;
• наявність та правильне відображення мобільної версії на різних пристроях;
• правильна індексація – аналіз індексації сайту та його доступність пошуковим роботам;
• наявність битих посилань;
• неправильні коди відповіді сервера;
• правильність встановлення лічильників веб-аналітики;
• перевірка URL-сторінок сайту.
Пошуковий аудит
Усі пошукові системи висувають певні вимоги до сайту. Їхнє невиконання заважає ресурсу просуватися вгору в позиціях пошукових систем. Якщо за результатом запиту аналізованого веб-ресурсу немає хоча б на перших трьох сторінках, це явна ознака помилок, які допоможе виправити пошуковий аудит. Він містить у собі:
• прорахунок кількості вихідних посилань зі сторінки;
• наявність дублюючих сторінок, які частково або повністю копіюють інші сторінки веб-ресурсу;
• аналіз Title, keywords, description, мета-тегів, robots.txt, sitemap для основних сторінок сайту;
• коректність заголовків тексту (h1-h6);
• вживання та щільність ключових слів;
• правильність та наявність перелінкування всередині сайту;
• наявність/створення мікророзмітки та карти веб-ресурсу;
• виявлення прихованого тексту;
• повний аналіз семантичного ядра, трафіку;
• аналізу обсягу та якості зовнішньої посилальної маси;
• наявність вебмайстрів пошукових систем, наприклад Google Analytics.
Usability аудит
Аналіз юзабіліті допомагає визначити, наскільки сайт зручний та комфортний у використанні для користувачів. Хорошим вважається ресурс, де орієнтир відбувається на інтуїтивному рівні: людина не замислюється, куди йому потрібно натиснути, щоби отримати потрібну інформацію. Також враховується дизайн веб-сторінки, який візуально подобається потенційному клієнту.
Такий аудит можливий у трьох випадках: з погляду експертів; з погляду рядового користувача інтернет-мережі; за допомогою статистики у системах веб-аналітики. Усі ці три підходи допомагають провести аналіз загальної зручності веб-ресурсу. Якщо відбувається зниження позицій сайту та падіння трафіку, причиною може бути поганий поведінковий фактор, виявлений під час аналізу: показник відмов, глибина перегляду, проведений на сайті час.
Також зокрема аналізуються:
• зручність та зрозумілість веб-ресурсу для потенційного клієнта;
• загальне візуальне враження від сайту;
• зрозумілість навігацій та функціоналу;
• унікальність та відповідність контенту тематики веб-сторінки, його медійність;
• зручність зворотного зв’язку;
• рівень довіри (особливо актуальний для інтернет-магазинів з дорогою продукцією).
• здатність коректно відображатись на всіх можливих типах пристроїв.
Покращення всіх цих показників та виправлення помилок на сайті допоможуть залучити клієнтів до веб-ресурсу, значно підвищивши конверсію.
Маркетинговий аудит
Маркетинговий аудит потрібен для побудови стратегії просування сайту, конкурентоспроможності та підвищення прибутку. Для досягнення певних бізнес-цілей проводиться наступне:
• аналізується цільова аудиторія сайту;
• розглядаються унікальність та вигідність торгових пропозицій;
• визначаються недоліки і слабкі сторони проти головними конкурентами;
• аналізується якість трафіку;
• виділяються найпопулярніші теми на сайті;
• оцінюються витрати на просування веб-сторінки.
Аналіз показників ресурсу дозволяє скласти статистику, на базі якої слід вибудовувати подальшу маркетингову стратегію. Якщо не внести певні коригування або не зробити редизайн, який необхідний, виходячи зі звіту маркетингового аудиту, сайт може втратити значну частину клієнтів та загальний прибуток.
Виходячи з цього варто зробити висновок, що для якісної роботи ресурсу, високих позицій у пошукових системах та підвищення продаж професійний аудит сайту просто необхідний. Якщо Ви всерйоз вирішили отримувати прибуток і просувати свій веб-ресурс, найкращим варіантом буде звернутися до спеціальної компанії. Досвідчені фахівці проведуть комплексну перевірку та допоможуть Вам у подальшому розвитку.
