Что такое аудит сайта?

  Комплексный аудит сайта – это общий анализ ресурса, который помогает найти технические проблемы в его работе, улучшить характеристики сайта для поисковых систем и пользователей. Такой аудит дает возможность определить причины, из-за которых веб-ресурс не может выйти в топ поисковиков, а также позволяет сэкономить значительную часть финансов, уходивших на неэффективное продвижение.

  Для того чтобы работа ресурса давала результат, он должен быть привлекателен как для пользователей, так и для поисковиков. Сколько бы ссылок не было куплено, без качественного seo-аудита сайт не поднимется в топ позиций, а значит останется незамеченным для большинства потенциальных клиентов.

 Аудит позволяет:
• проанализировать общую работу ресурса и дать статистику;
• найти ошибки и причины их появления;
• исключить все неэффективные траты при продвижении;
• получить рекомендации по улучшению юзабилити, конверсии и продаж.

 Проблема заключается в том, что люди, которые заплатили за создание хорошего веб-ресурса, но далеки от интернет-маркетинга, рассчитывают, что на этом работа закончена. На деле же без seo-оптимизации никакого прироста посетителей ждать не приходится, поэтому перед началом продвижения просто необходимо обратиться к специалистам.

Аудит сайта

Аудит сайта: что входит в комплексный анализ сайта?

  Весь анализ можно разделить на две составляющие, — это внутренний и внешний аудит сайта.

 Внутренний анализ – процесс, занимающий примерно 80% времени от всего аудита. Он помогает выявить все ошибки, недостатки при верстке, битые ссылки и недоработки. Качественный внутренний анализ позволит решить проблему с нестабильной посещаемостью веб-ресурса, отсутствием обратной связи от клиентов, низкой конверсией.

 Так как каждый проект уникален, под него должна быть разработана своя стратегия продвижения сайта. Поэтому самостоятельный анализ без учета огромного количества мелких деталей может просто не иметь смысла. Лучшим вариантом будет обратиться в компанию, занимающуюся seo-оптимизацией. Обычно специалисты предлагают два варианта анализа: экспресс-аудит или полный аудит интернет-сайта. В первом случае веб-ресурс проходит лишь поверхностную проверку, где выявляются только самые критичные ошибки.

 В полноценный анализ обязательно входят два вида аудита: технический и поисковый. Также существует маркетинговый аудит и аудит юзабилити, однако их наличие лучше обсудить со специалистами, так как не всегда эти два вида включены в услуги.

 Внешний аудит сайта включает в себя анализ внешних факторов ранжирования:
• общая видимость сайта в ПС;
• проверка и дальнейший отказ от спамных доноров;
• анализ анкор-листа веб-сайта для устранения ссылочного спама;
• анализ прироста ссылочной массы;
• соответствие ссылочной массы тематике сайта;
• анализ ссылочной массы конкурентов.

 Такой аудит в первую очередь проводится для того, чтобы сформировать правильную ссылочную стратегию, которая поможет веб-ресурсу не попасть под санкции поисковиков или же выйти из-под них. Также он проводится с целью выхода сайта в топ по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, что соответственно увеличивает трафик и продажи.

Виды аудита сайта

 Аудит может быть узконаправленным или же комплексным. Узконаправленный аудит сайта – это быстрый и поверхностный анализ, позволяющий найти самые видимые проблемы веб-ресурса и определить первоочередное направление для более глубокого анализа. Комплексный аудит содержит:

Технический аудит

Включает в себя выявление ошибок на сайте, влияющих на продвижение и общую работоспособность веб-ресурса. Сюда входит:
• склейка основного зеркала – главной версии веб-страницы;
• скорость загрузки страницы (не должна превышать трех секунд);
• выявление проблем с SSl-протоколом и правильная настройка HTTPS;
• наличие и правильное отображение мобильной версии на различных устройствах;
• правильная индексация – анализ индексации сайта и его доступность поисковым роботам;
• наличие битых ссылок;
• неправильные коды ответа сервера;
• правильность установки счётчиков веб-аналитики;
• проверка URL страниц сайта.

Поисковый аудит

 Все поисковые системы предъявляют определенные требования к сайту. Их невыполнение мешает ресурсу продвигаться вверх в позициях поисковиков. Если по результату запроса анализируемого веб-ресурса нет хотя бы на первых трех страницах, это явный признак наличия ошибок, которые поможет исправить поисковой аудит. Он включает в себя:
• просчет количества исходящих ссылок со страницы;
• наличие дублирующих страниц, которые частично или полностью копируют другие страницы веб-ресурса;
• анализ Title, keywords, description, мета-тегов, robots.txt, sitemap для основных страниц сайта;
• корректность заголовков текста (h1- h6);
• употребление и плотность ключевых слов;
• правильность и наличие перелинковки внутри сайта;
• наличие/создание микроразметки и карты веб-ресурса;
• выявление скрытого текста;
• полный анализ семантического ядра, трафика;
• анализа объема и качества внешней ссылочной массы;
• наличие Яндекс Метрики и Google Analytics.

Usability аудит

 Анализ юзабилити помогает определить, насколько сайт удобен и комфортен в использовании для пользователей. Хорошим считается ресурс, где ориентир происходит на интуитивном уровне: человек не задумывается, куда ему нужно нажать, чтобы получить нужную информацию. Также учитывается и дизайн веб-страницы, который визуально нравится потенциальному клиенту.

 Такой аудит возможен в трех вариантах: с точки зрения экспертов; с точки зрения рядового пользователя интернет-сети; при помощи статистики в системах веб-аналитики. Все эти три подхода помогают провести анализ общей удобности веб-ресурса. Если происходит снижение позиций сайта и падение трафика, причиной может служить плохой поведенческий фактор, выявленный при анализе: показатель отказов, глубина просмотра, время, проведённое на сайте.

Также в частности анализируются:
• удобность и понятность веб-ресурса для потенциального клиента;
• общее визуальное впечатление от сайта;
• понятность навигаций и функционала;
• уникальность и соответствие контента тематики веб-страницы, его медийность;
• удобность обратной связи;
• уровень доверия (особенно актуально для интернет-магазинов с дорогой продукцией).
• способность корректно отображаться на всех возможных типах устройств.

Улучшение всех этих показателей и исправление ошибок на сайте помогут привлечь клиентов на веб-ресурс, значительно повысив конверсию.

Маркетинговый аудит

 Маркетинговый аудит нужен для построения стратегии продвижения сайта, конкурентоспособности и повышения прибыли. Для достижения определенных бизнес-целей проводится следующее:
• анализируется целевая аудитория сайта;
• рассматриваются уникальность и выгодность торговых предложений;
• определяются недочеты и слабые стороны в сравнении с главными конкурентами;
• анализируется качество трафика;
• выделяются наиболее популярные темы на сайте;
• оцениваются расходы на продвижение веб-страницы.

 Анализ характеристик ресурса позволяет составить статистику, на базе которой следует выстраивать дальнейшую маркетинговую стратегию. Если не внести определенные корректировки или не сделать редизайн, который необходим исходя из отчета маркетингового аудита, сайт может потерять значительную часть клиентов и общей прибыли.
Исходя из этого стоит сделать вывод, что для качественной работы ресурса, высоких позиций в поисковых системах и повышения продаж профессиональный аудит сайта просто необходим. Если Вы всерьез решили получать прибыль и продвигать свой веб-ресурс, лучшим вариантом будет обратиться в специальную компанию. Опытные специалисты проведут комплексную проверку и помогут Вам в дальнейшем развитии.

30 Ноябрь 2018
Спасибо ваша заявка принята.
В ближайшее время мы свяжемся с вами!