Что такое аудит сайта?

Комплексный аудит сайта - это общий анализ ресурса, который помогает найти технические проблемы в его работе, улучшить характеристики сайта для поисковых систем и пользователей. Такой аудит даёт возможность определить причины, по которым веб-ресурс не может выйти в топ поисковых систем, а также позволяет сэкономить значительную часть средств, уходивших на неэффективное продвижение.

Чтобы работа ресурса давала результат, он должен быть привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем. Сколько бы ссылок ни было куплено, без качественного SEO-аудита сайт не поднимется в топ позиций, а значит, останется незамеченным для большинства потенциальных клиентов.

Аудит позволяет:
• проанализировать общую работу ресурса и дать статистику;
• найти ошибки и причины их появления;
• исключить все неэффективные расходы при продвижении;
• получить рекомендации по улучшению юзабилити, конверсии и продаж.

Проблема в том, что люди, заплатившие за создание хорошего веб-ресурса, но далёкие от интернет-маркетинга, рассчитывают, что на этом работа закончена. На самом же деле без SEO-оптимизации никакого прироста посетителей ждать не приходится, поэтому перед началом продвижения необходимо обратиться к специалистам.

Аудит сайта: что входит в комплексный анализ сайта?

Весь анализ можно разделить на две составляющие - внутренний и внешний аудит сайта.

Внутренний анализ - это процесс, занимающий примерно 80% времени всего аудита. Он помогает выявить все ошибки, недочёты в вёрстке, битые ссылки и недоработки. Качественный внутренний анализ позволяет решить проблему нестабильной посещаемости веб-ресурса, отсутствия обратной связи от клиентов, низкой конверсии.

Поскольку каждый проект уникален, под него должна быть разработана своя стратегия продвижения сайта. Поэтому самостоятельный анализ без учёта огромного количества мелких деталей может не иметь смысла. Лучшим вариантом будет обратиться в компанию, занимающуюся SEO-оптимизацией. Обычно специалисты предлагают два варианта анализа: экспресс-аудит или полный аудит интернет-сайта. В первом случае веб-ресурс проходит лишь поверхностную проверку, где выявляются только критические ошибки.

В полноценный анализ обязательно входят два вида аудита: технический и поисковый. Также существуют маркетинговый аудит и аудит юзабилити, однако их наличие лучше обсудить со специалистами, поскольку не всегда эти два вида включены в услуги.

Внешний аудит сайта включает анализ внешних факторов ранжирования:
• общая видимость сайта в ПС;
• проверка и последующий отказ от спам-доноров;
• анализ анкор-листа веб-сайта для устранения спама;
• анализ прироста ссылочной массы;
• соответствие ссылочной массы тематике сайта;
• анализ ссылочной массы конкурентов.

Такой аудит в первую очередь проводится для того, чтобы сформировать правильную ссылочную стратегию, которая поможет веб-ресурсу не попасть под санкции поисковых систем или выйти из-под них. Также он проводится с целью вывода сайта в топ по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам, что соответственно увеличивает трафик и продажи.

Виды аудита сайта

Аудит может быть узконаправленным или комплексным. Узконаправленный аудит сайта - это быстрый и поверхностный анализ, позволяющий найти самые заметные проблемы веб-ресурса и определить первоочередное направление для более глубокого анализа. Комплексный аудит включает:

Технический аудит

Включает выявление ошибок на сайте, влияющих на продвижение и общую работоспособность веб-ресурса. Сюда входит:
• склейка основного зеркала - главной версии веб-страницы;
• скорость загрузки страницы (не должна превышать трёх секунд);
• выявление проблем с SSL-протоколом и правильная настройка HTTPS;
• наличие и корректное отображение мобильной версии на разных устройствах;
• правильная индексация - анализ индексации сайта и его доступность поисковым роботам;
• наличие битых ссылок;
• неправильные коды ответа сервера;
• корректность установки счётчиков веб-аналитики;
• проверка URL-страниц сайта.

Поисковый аудит

Все поисковые системы предъявляют определённые требования к сайту. Их невыполнение мешает ресурсу продвигаться вверх в позициях поисковых систем. Если по результатам запроса анализируемого веб-ресурса нет хотя бы на первых трёх страницах - это явный признак ошибок, которые поможет исправить поисковый аудит. Он включает:
• подсчёт количества исходящих ссылок со страницы;
• наличие дублирующих страниц, частично или полностью копирующих другие страницы веб-ресурса;
• анализ Title, keywords, description, мета-тегов, robots.txt, sitemap для основных страниц сайта;
• корректность заголовков текста (h1-h6);
• употребление и плотность ключевых слов;
• правильность и наличие перелинковки внутри сайта;
• наличие/создание микроразметки и карты веб-ресурса;
• выявление скрытого текста;
• полный анализ семантического ядра, трафика;
• анализ объёма и качества внешней ссылочной массы;
• наличие вебмастеров поисковых систем, например Google Analytics.

Usability-аудит

Анализ юзабилити помогает определить, насколько сайт удобен и комфортен в использовании для посетителей. Хорошим считается ресурс, где ориентация происходит на интуитивном уровне: человек не задумывается, куда ему нужно нажать, чтобы получить нужную информацию. Также учитывается дизайн веб-страницы, который визуально нравится потенциальному клиенту.

Такой аудит возможен в трёх вариантах: с точки зрения экспертов; с точки зрения рядового пользователя интернета; с помощью статистики в системах веб-аналитики. Все эти три подхода помогают провести анализ общего удобства веб-ресурса. Если происходит снижение позиций сайта и падение трафика, причиной может быть плохой поведенческий фактор, выявленный при анализе: показатель отказов, глубина просмотра, проведённое на сайте время.

Также в частности анализируются:
• удобство и понятность веб-ресурса для потенциального клиента;
• общее визуальное впечатление от сайта;
• понятность навигации и функционала;
• уникальность и соответствие контента тематике веб-страницы, его медийность;
• удобство обратной связи;
• уровень доверия (особенно актуально для интернет-магазинов с дорогой продукцией);
• способность корректно отображаться на всех возможных типах устройств.

Улучшение всех этих показателей и исправление ошибок на сайте помогут привлечь клиентов на веб-ресурс, значительно повысив конверсию.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит нужен для построения стратегии продвижения сайта, конкурентоспособности и повышения прибыли. Для достижения определённых бизнес-целей проводится следующее:
• анализируется целевая аудитория сайта;
• рассматриваются уникальность и выгодность торговых предложений;
• определяются недостатки и слабые стороны по сравнению с главными конкурентами;
• анализируется качество трафика;
• выделяются самые популярные темы на сайте;
• оцениваются затраты на продвижение веб-страницы.

Анализ показателей ресурса позволяет составить статистику, на базе которой следует выстраивать дальнейшую маркетинговую стратегию. Если не внести определённые корректировки или не сделать редизайн, необходимый по итогам отчёта маркетингового аудита, сайт может потерять значительную часть клиентов и общую прибыль.
Из этого стоит сделать вывод: для качественной работы ресурса, высоких позиций в поисковых системах и роста продаж профессиональный аудит сайта просто необходим. Если вы всерьёз решили получать прибыль и продвигать свой веб-ресурс, лучшим вариантом будет обратиться в специализированную компанию. Опытные специалисты проведут комплексную проверку и помогут вам в дальнейшем развитии.