Czym jest audyt strony internetowej?

Kompleksowy audyt strony to ogólna analiza serwisu, która pomaga znaleźć problemy techniczne w jego działaniu i poprawić parametry strony dla wyszukiwarek i użytkowników. Taki audyt pozwala ustalić przyczyny, przez które serwis nie może wejść do topu wyszukiwarek, a także zaoszczędzić znaczną część budżetu wydawanego na nieskuteczną promocję.

Aby praca serwisu przynosiła rezultaty, musi on być atrakcyjny zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Ile linków by nie kupić, bez rzetelnego audytu SEO strona nie wespnie się na najwyższe pozycje, a więc pozostanie niezauważona przez większość potencjalnych klientów.

Audyt pozwala:
• przeanalizować ogólne działanie serwisu i uzyskać statystyki;
• znaleźć błędy i przyczyny ich powstawania;
• wyeliminować wszystkie nieskuteczne wydatki na promocję;
• otrzymać rekomendacje dotyczące poprawy użyteczności, konwersji i sprzedaży.

Problem w tym, że osoby, które zapłaciły za stworzenie dobrego serwisu, ale są dalekie od marketingu internetowego, zakładają, że na tym praca się kończy. W rzeczywistości bez optymalizacji SEO nie ma co czekać na wzrost liczby odwiedzających, dlatego przed rozpoczęciem promocji warto zwrócić się do specjalistów.

Audyt strony: co obejmuje kompleksowa analiza serwisu?

Całą analizę można podzielić na dwie części - audyt wewnętrzny i zewnętrzny strony.

Analiza wewnętrzna to proces zajmujący około 80% czasu całego audytu. Pomaga wykryć wszystkie błędy, niedociągnięcia w kodzie, martwe linki i braki. Rzetelna analiza wewnętrzna pozwala rozwiązać problem niestabilnej odwiedzalności serwisu, braku informacji zwrotnej od klientów i niskiej konwersji.

Ponieważ każdy projekt jest unikalny, wymaga własnej strategii promocji. Dlatego samodzielna analiza bez uwzględnienia ogromnej liczby drobnych szczegółów może nie mieć sensu. Najlepszym rozwiązaniem będzie zwrócenie się do firmy zajmującej się optymalizacją SEO. Specjaliści zwykle oferują dwa warianty analizy: audyt ekspresowy lub pełny audyt serwisu. W pierwszym przypadku strona przechodzi jedynie powierzchowną kontrolę, w której wykrywane są tylko błędy krytyczne.

Pełna analiza obowiązkowo obejmuje dwa rodzaje audytu: techniczny i wyszukiwarkowy. Istnieją także audyt marketingowy i audyt użyteczności, ale ich zakres lepiej omówić ze specjalistami, bo nie zawsze te dwa rodzaje wchodzą w skład usługi.

Zewnętrzny audyt strony obejmuje analizę zewnętrznych czynników rankingowych:
• ogólna widoczność strony w wyszukiwarkach;
• weryfikacja i odrzucenie spamerskich donorów linków;
• analiza listy anchorów strony w celu usunięcia spamu;
• analiza przyrostu masy linków;
• zgodność masy linków z tematyką strony;
• analiza masy linków konkurencji.

Taki audyt przeprowadza się przede wszystkim po to, by zbudować właściwą strategię linkowania, która uchroni serwis przed sankcjami wyszukiwarek - albo pomoże się z nich wydostać. Służy on także wyprowadzeniu strony do topu dla fraz o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości, co odpowiednio zwiększa ruch i sprzedaż.

Rodzaje audytu strony

Audyt może być wąsko ukierunkowany lub kompleksowy. Wąsko ukierunkowany audyt strony to szybka i powierzchowna analiza, która pozwala znaleźć najbardziej widoczne problemy serwisu i wyznaczyć priorytetowy kierunek głębszej analizy. Audyt kompleksowy obejmuje:

Audyt techniczny

Obejmuje wykrywanie błędów na stronie wpływających na promocję i ogólną sprawność serwisu. Wchodzi w to:
• sklejenie głównego mirrora - podstawowej wersji strony;
• szybkość ładowania strony (nie powinna przekraczać trzech sekund);
• wykrycie problemów z protokołem SSL i poprawna konfiguracja HTTPS;
• obecność i poprawne wyświetlanie wersji mobilnej na różnych urządzeniach;
• prawidłowa indeksacja - analiza indeksowania strony i jej dostępności dla robotów wyszukiwarek;
• martwe linki;
• nieprawidłowe kody odpowiedzi serwera;
• poprawna instalacja liczników analityki internetowej;
• weryfikacja adresów URL stron serwisu.

Audyt wyszukiwarkowy

Wszystkie wyszukiwarki stawiają stronom określone wymagania. Ich niespełnienie przeszkadza serwisowi piąć się w górę pozycji. Jeśli analizowanej strony nie ma przynajmniej na pierwszych trzech stronach wyników, to wyraźny znak błędów, które pomoże naprawić audyt wyszukiwarkowy. Obejmuje on:
• zliczenie linków wychodzących ze strony;
• obecność duplikatów - stron częściowo lub całkowicie kopiujących inne strony serwisu;
• analizę Title, keywords, description, meta tagów, robots.txt i sitemap dla głównych stron serwisu;
• poprawność nagłówków tekstu (h1-h6);
• użycie i gęstość słów kluczowych;
• obecność i poprawność linkowania wewnętrznego;
• obecność/utworzenie danych strukturalnych i mapy serwisu;
• wykrycie ukrytego tekstu;
• pełną analizę jądra semantycznego i ruchu;
• analizę objętości i jakości zewnętrznej masy linków;
• obecność narzędzi dla webmasterów, np. Google Analytics.

Audyt użyteczności

Analiza użyteczności pomaga określić, na ile strona jest wygodna i komfortowa dla odwiedzających. Za dobry uznaje się serwis, w którym orientacja odbywa się intuicyjnie: człowiek nie zastanawia się, gdzie kliknąć, aby uzyskać potrzebne informacje. Liczy się także design strony, wizualnie atrakcyjny dla potencjalnego klienta.

Taki audyt jest możliwy w trzech ujęciach: z punktu widzenia ekspertów; z punktu widzenia zwykłego użytkownika internetu; na podstawie statystyk w systemach analityki internetowej. Wszystkie trzy podejścia pomagają przeanalizować ogólną wygodę serwisu. Jeśli pozycje strony spadają, a ruch maleje, przyczyną może być słaby czynnik behawioralny wykryty podczas analizy: współczynnik odrzuceń, głębokość przeglądania, czas spędzony na stronie.

W szczególności analizowane są:
• wygoda i zrozumiałość serwisu dla potencjalnego klienta;
• ogólne wrażenie wizualne ze strony;
• przejrzystość nawigacji i funkcjonalności;
• unikalność i zgodność treści z tematyką strony, jej multimedialność;
• wygoda kontaktu zwrotnego;
• poziom zaufania (szczególnie istotny dla sklepów internetowych z drogimi produktami);
• zdolność do poprawnego wyświetlania się na wszystkich możliwych typach urządzeń.

Poprawa wszystkich tych wskaźników i naprawa błędów na stronie pomogą przyciągnąć klientów do serwisu, znacząco zwiększając konwersję.

Audyt marketingowy

Audyt marketingowy jest potrzebny do zbudowania strategii promocji strony, konkurencyjności i zwiększenia zysku. Aby osiągnąć określone cele biznesowe, przeprowadza się następujące działania:
• analizowana jest grupa docelowa strony;
• oceniane są unikalność i atrakcyjność ofert handlowych;
• określane są braki i słabe strony w porównaniu z głównymi konkurentami;
• analizowana jest jakość ruchu;
• wyodrębniane są najpopularniejsze tematy na stronie;
• szacowane są koszty promocji strony.

Analiza wskaźników serwisu pozwala zebrać statystyki, na których należy budować dalszą strategię marketingową. Jeśli nie wprowadzi się określonych korekt lub nie wykona redesignu wynikającego z raportu audytu marketingowego, strona może stracić znaczną część klientów i ogólny zysk.
Wniosek jest prosty: dla sprawnego działania serwisu, wysokich pozycji w wyszukiwarkach i wzrostu sprzedaży profesjonalny audyt strony jest po prostu niezbędny. Jeśli poważnie myślisz o zarabianiu i promocji swojego serwisu, najlepiej zwrócić się do wyspecjalizowanej firmy. Doświadczeni specjaliści przeprowadzą kompleksową kontrolę i pomogą w dalszym rozwoju.