Продвижение сайта: контекстная реклама или SEO?

Многие задаются вопросом: что же лучше - SEO-продвижение сайта или продвижение через контекстную рекламу?! Важно разобраться и понять, что это разные вещи. Разные варианты продвижения сайта дают свои результаты, но какому отдать предпочтение? Давайте разберёмся, что такое контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это вид интернет-рекламы, при котором пользователь видит объявления, соответствующие его запросу в поисковой строке. Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и медийная.

Как выглядит

Объявление в контекстной рекламе содержит заголовок, текст и ссылку на страницу, куда попадёт пользователь, а также дополнительные сведения.

Вот так, например, выглядит рекламное объявление в Google:

Плюсы контекстной рекламы и как она работает

Основное преимущество поисковой рекламы - целевой трафик, а недостатки - высокая цена и ограниченный охват. У медийной рекламы есть ряд плюсов: цена, широкий охват аудитории, целевой трафик и визуализация. Но при этом она сложна в настройке и подвержена скликиванию.

В контексте вы платите поисковым системам за каждый переход по тем или иным объявлениям. Число показов может быть любым, но оплачивается клик по каждому объявлению. Минимальная стоимость контекстной рекламы в Google AdWords - $0,01. Главное её преимущество - быстрые продажи. Как правило, уже на следующий день звонят новые клиенты и появляются заказы. Это отличная возможность сразу начать зарабатывать. Но не забывайте, что рекламу придётся оплачивать постоянно. Не хватило бюджета или решили её отключить? Звонки клиентов закончились!

Очень редко контекстная реклама обходится недорого - чаще всего это недешёвое удовольствие. Если средний доход с клиента невелик, то доход с контекстной рекламы вряд ли принесёт ожидаемый результат.

Контекстную рекламу можно направлять на одностраничные сайты, промо-страницы, а также на многостраничные сайты компаний или крупные интернет-магазины. Она хорошо зарекомендовала себя в работе с одностраничниками, потому что пользователи приходят на сайт за одним конкретным товаром или услугой.

Что такое SEO?

Продвижение сайта включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию, позволяющую поднять его позиции в результатах выдачи поисковых систем по тем или иным запросам пользователей. Для информационных ресурсов главная цель - увеличение сетевого трафика и его дальнейшая монетизация. Для коммерческих ресурсов - увеличение числа потенциальных клиентов.

Выигрывает ли SEO-раскрутка сайта перед контекстной рекламой?

Ни один сайт не сможет выйти в ТОП без простой оптимизации хотя бы на начальном этапе. Если на сайте полный беспорядок, о высоких позициях не может быть и речи. Благодаря грамотной SEO-оптимизации сайт может выбраться на верхние позиции поисковых систем и получать бесплатный трафик.

Результат поискового продвижения - «тёплые клиенты», которые ищут компании, оказывающие нужные им услуги. Они уже готовы к покупке и хотят её совершить.

Сколько времени займёт и когда ждать результат?

Это может занять от полугода до года по разным запросам в зависимости от тематики. Если у бизнеса высококонкурентные запросы, может понадобиться больший срок. Когда сайт благодаря SEO выходит в ТОП, важно стабильно поддерживать его уникальным текстовым материалом, писать статьи с использованием ключевых слов. После оптимизации сайта и длительной работы вы получите более долговременный эффект, а также стабильный бесплатный трафик.

Подведём итог

В наше время высокой конкуренции сайт нужно раскручивать всеми методами. Самое главное - улучшать его для пользователя, привлекать трафик из разных каналов, то есть сочетать контекст и SEO. Это инструменты, которые дополняют друг друга и помогают сайту оказаться в ТОПе быстро и надолго. Компания Polyarix находит индивидуальный подход к каждому клиенту и разрабатывает свою эффективную стратегию продвижения.