Promocja strony: reklama kontekstowa czy SEO?

Wielu zadaje sobie pytanie: co jest lepsze - pozycjonowanie SEO czy promocja strony przez reklamę kontekstową?! Warto to rozstrzygnąć i zrozumieć, że to dwie różne rzeczy. Różne warianty promocji strony dają swoje rezultaty, ale któremu dać pierwszeństwo? Rozłóżmy na czynniki, czym jest reklama kontekstowa i optymalizacja strony pod wyszukiwarki.

Czym jest reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa to rodzaj reklamy internetowej, w którym użytkownik widzi ogłoszenia odpowiadające jego zapytaniu w pasku wyszukiwania. Reklama kontekstowa występuje w dwóch odmianach: w wyszukiwarce i display.

Jak wygląda

Ogłoszenie w reklamie kontekstowej zawiera nagłówek, tekst i link do strony, na którą trafi użytkownik, a także dodatkowe informacje.

Tak na przykład wygląda ogłoszenie reklamowe w Google:

Plusy reklamy kontekstowej i jak ona działa

Główną zaletą reklamy w wyszukiwarce jest ruch celowany, a wadą - wysoka cena i ograniczony zasięg. Reklama display ma szereg zalet, takich jak cena, duży zasięg, ruch celowany i wizualizacja. Jest jednak trudna w konfiguracji i narażona na sztuczne klikanie.

W reklamie kontekstowej płacisz wyszukiwarkom za każde przejście z danego ogłoszenia. Liczba wyświetleń może być dowolna, ale opłacany jest klik w każde ogłoszenie. Minimalny koszt reklamy kontekstowej w Google AdWords to 0,01 USD. Jej główną zaletą jest szybka sprzedaż. Z reguły już następnego dnia dzwonią nowi klienci i pojawiają się zamówienia. To świetna okazja, by od razu zacząć zarabiać. Pamiętaj jednak, że reklamę trzeba opłacać nieprzerwanie. Zabrakło budżetu albo postanowiłeś ją wyłączyć? Telefony od klientów się skończyły!

Bardzo rzadko reklama kontekstowa kosztuje niewiele - najczęściej to niemała przyjemność cenowa. Jeśli średni przychód z klienta nie jest wysoki, dochód z reklamy kontekstowej raczej nie przyniesie oczekiwanego rezultatu.

Reklamę kontekstową można kierować na strony typu one-page, strony promocyjne, a także na wielostronicowe serwisy firm lub duże sklepy internetowe. Dobrze sprawdza się w pracy z one-page'ami, bo użytkownicy przychodzą na stronę po jeden konkretny produkt lub usługę.

Czym jest SEO?

Promocja strony obejmuje optymalizację wewnętrzną i zewnętrzną, która pozwala podnieść jej pozycje w wynikach wyszukiwania dla poszczególnych zapytań użytkowników. Dla serwisów informacyjnych głównym celem jest zwiększenie ruchu i jego dalsza monetyzacja. Dla serwisów komercyjnych - zwiększenie liczby potencjalnych klientów.

Czy pozycjonowanie SEO wygrywa z reklamą kontekstową?

Żadna strona nie wejdzie do TOP-u bez prostej optymalizacji przynajmniej na początkowym etapie. Jeśli na stronie panuje kompletny bałagan, o wysokich pozycjach nie może być mowy. Dzięki umiejętnej optymalizacji SEO strona może wspiąć się na najwyższe pozycje w wyszukiwarkach i otrzymywać darmowy ruch.

Rezultatem pozycjonowania są „ciepli klienci", którzy szukają firm świadczących potrzebne im usługi. Oni są już gotowi do zakupu i chcą go dokonać.

Ile to potrwa i kiedy czekać na rezultat?

Może to zająć od pół roku do roku dla różnych zapytań, w zależności od tematyki. Jeśli dany biznes ma wysokokonkurencyjne frazy, może być potrzebny dłuższy okres. Gdy strona dzięki SEO wchodzi do TOP-u, ważne jest stałe zasilanie jej unikalnymi tekstami i pisanie artykułów z użyciem słów kluczowych. Po optymalizacji strony i dłuższej pracy uzyskasz efekt działający dłużej, a także stabilny, darmowy ruch.

Podsumujmy

W czasach wysokiej konkurencji stronę trzeba promować wszystkimi metodami. Najważniejsze to ulepszać ją dla użytkownika i przyciągać ruch z różnych kanałów, czyli łączyć reklamę kontekstową i SEO. To narzędzia, które się uzupełniają i pomagają stronie znaleźć się w TOP-ie szybko i na długo. Firma Polyarix znajduje indywidualne podejście do każdego klienta i opracowuje własną skuteczną strategię promocji.