Jak przyciągnąć darmowy ruch na stronę

Często stronę trzeba rozwijać w warunkach, gdy budżet marketingowy jest mocno ograniczony. W takiej sytuacji płatne narzędzia reklamowe stają się niedostępne. Jak więc przyciągać odwiedzających bez płacenia za wyświetlenia, wejścia, kliknięcia czy konwersje?

Postaramy się opowiedzieć o podstawowych narzędziach przyciągania odwiedzających z grupy docelowej, które nie wymagają nakładów finansowych. Nie warto jednak traktować ich wyłącznie jako sposobu na oszczędność. Przydadzą się także jako dodatkowe źródła ruchu dla stron, które nie mają problemów z budżetem na promocję.

Darmowy ruch z wyszukiwarek

SEO trudno zaliczyć do darmowych kanałów. Usługi pozycjonerów kosztują, a samodzielna promocja strony uda się chyba tylko w segmencie o bardzo niskiej konkurencji. Ale nie będzie tu mowa stricte o SEO, lecz o tym, jak zdobywać wejścia na stronę za pomocą dodatkowych narzędzi wyszukiwania.

Wyszukiwarka grafiki

Nie tylko treści tekstowe rankują w wyszukiwarce i mogą przynosić ruch. Nie zapominaj o obrazach. Wyszukiwarka grafiki Google może zapewnić Ci dodatkowe wejścia. Poza tym wysokiej jakości, trafne zdjęcia znacząco zwiększają zaangażowanie odwiedzających. Oto kilka rekomendacji, jak podnieść pozycje własnych obrazów:

1. Uzupełnij atrybuty alt i title dla wszystkich obrazów na stronie. Te atrybuty to opis obrazów dla wyszukiwarek i użytkowników. Alt jest widoczny dla użytkownika tylko w wynikach wyszukiwania lub gdy obraz z jakiegoś powodu się nie załadował. Title to interaktywna podpowiedź pojawiająca się po najechaniu na obrazek. Oba atrybuty muszą w pełni odpowiadać zawartości obrazu i być unikalne.
2. Przed wgraniem zdjęć na stronę zmień ich nazwy, aby odpowiadały zawartości.
3. Staraj się częściej używać obrazów, które dają internaucie dodatkowe przydatne informacje. Mogą to być infografiki, poglądowe ilustracje i zdjęcia.
4. Nie używaj wyszukiwarki do znajdowania obrazów na stronę. Najpewniej trafisz na obrazy chronione prawem autorskim lub umieszczone na stronach konkurencji. Najlepiej tworzyć obrazy samodzielnie lub korzystać z darmowych banków zdjęć.

Ważna jest też optymalizacja rozmiaru zdjęć, aby nie spowalniać ładowania strony. Jeśli na stronie znajduje się dużo obrazów, na przykład zdjęcia w karcie produktu, optymalny rozmiar to do 70 KB. Jeśli obrazków jest kilka, można używać większych, ale nie przekraczających 1 MB.

Wyszukiwarka wideo

Wideo to kolejny rodzaj treści, dzięki któremu możesz zdobywać dodatkowy ruch i zwiększać zaangażowanie użytkowników. Ten format przekazu jest odbierany przez użytkowników najlepiej. Dlatego filmy to także świetny sposób na przekazanie ważnych informacji potencjalnym klientom.

Oto podstawowe porady dotyczące optymalizacji strony i samego filmu, aby zapewnić maksimum ruchu:

1. Używaj słów kluczowych w tytułach i opisach. Nie przesadzaj jednak z frazami - tekst ma być treściwy i czytelny.
2. Wybierz miniaturę filmu, która zainteresuje internautów. Od tego zależy zarówno liczba odtworzeń na samej stronie, jak i liczba przejść z wyników wyszukiwania.
3. Zadbaj o optymalizację zewnętrzną stron zawierających wideo. Im więcej linków zwrotnych z zaufanych domen zdobędziesz, tym wyżej film będzie rankował.
4. Zoptymalizuj rozmiar wideo, aby skrócić czas ładowania. Pomogą w tym serwisy Blazemp lub HandBrake.

Do tworzenia treści wideo wcale nie trzeba angażować zawodowych operatorów i scenarzystów. Jeśli chcesz opowiedzieć internautom o czymś naprawdę ważnym i ciekawym, wystarczy kamera i podstawowe umiejętności montażu. Nawet nieprofesjonalnie zrobione wideo jest lepsze niż nic.

Serwisy wyszukiwarek

Rejestracja w serwisach typu Google Moja Firma jest potrzebna z dwóch powodów:

1. Przekazujesz dodatkowe informacje o swojej firmie w rozszerzonych wynikach wyszukiwania dla zapytań, w których pojawia się Twoja nazwa. To znacząco zwiększa zaufanie potencjalnych klientów.
2. W ten sposób umieszczasz pełne dane o sobie w serwisach nawigacyjnych, np. Mapach Google, a Twoja firma staje się widoczna dla użytkowników przeszukujących mapy.

Rejestracja w tych serwisach jest szczególnie ważna dla firm świadczących usługi offline: sklepów, kawiarni, warsztatów samochodowych itd., ponieważ przy wyszukiwaniu usług na mapach Twój fizyczny adres i kluczowe informacje znajdą się wśród wyników. Ponadto Twoja firma będzie widoczna w sekcji „podobne wyszukiwania" przy zapytaniach brandowych konkurencji.

Wpłynie to także na Twoje pozycje i podniesie CTR snippetów w ogólnym wyszukiwaniu lokalnym. O jego znaczeniu wielokrotnie mówili sami przedstawiciele wyszukiwarek, w szczególności John Mueller. Z wyników lokalnych strona zyskuje odwiedzających najbardziej zainteresowanych usługami firmy i gotowych złożyć zamówienie.

Poza adresem przy rejestracji warto podać następujące dane:

• obszar działalności i główne usługi, które świadczysz;
• godziny pracy;
• dane kontaktowe;
• krótki opis firmy;
• adres strony;
• zdjęcia biura, zespołu itd.

Po rejestracji ważne jest regularne aktualizowanie danych. Jeśli na przykład zmieniły się godziny pracy albo numer telefonu, nie zapomnij zmienić informacji w samym serwisie.

Content marketing

Treści informacyjne umieszczone na odwiedzanych stronach mogą stać się źródłem zainteresowanych odwiedzających. Poza tym zdobywasz dzięki nim linki zwrotne, które pozytywnie wpływają na pozycje serwisu w wynikach wyszukiwania. Przy tym wiele serwisów informacyjnych i stron z blogiem umożliwia bezpłatne publikacje.

Przyjrzyjmy się dwóm najpopularniejszym formatom darmowych publikacji: wpisom gościnnym i wymianie treści.

Wpisami gościnnymi są zainteresowane serwisy informacyjne, które przyciągają odbiorców jakościowym contentem. Aby Twój artykuł został opublikowany, musi spełniać wymagania redakcji:

• zawierać przydatne i unikalne informacje dla czytelników serwisu;
• odpowiadać tematyce;
• być unikalny i nie powtarzać tematów omówionych wcześniej;
• nie zawierać bezpośredniej reklamy firmy ani usług.

Przy wymianie treści publikujesz artykuł na stronie partnera, a w zamian umieszczasz jego content u siebie. Im bardziej zbliżone są tematyki Waszych stron, tym więcej wejść możesz przyciągnąć. Wymianę treści praktykują często nawet konkurencyjne serwisy, a także firmy świadczące te same usługi, ale w różnych regionach lub pracujące z różnymi segmentami odbiorców.

Media społecznościowe jako źródło ruchu

Jeśli prowadzisz profile w mediach społecznościowych, ważne jest, by umieć zamieniać je w wejścia na stronę - inaczej cała aktywność pójdzie na marne. Trzeba w tym celu wypracować skuteczny miks treści - optymalny stosunek różnych typów postów, który pozwala utrzymywać uwagę obserwujących i zachęcać potencjalnych klientów do klikania.

Publikacje w mediach społecznościowych dzieli się zwyczajowo na trzy typy:

• Rozrywkowe. Zwiększają zainteresowanie czytelników, są najczęściej udostępniane, co poszerza zasięg.
• Informacyjne. Utrzymują zainteresowanie najbardziej zaangażowanych segmentów odbiorców, bo dostarczają przydatnej wiedzy.
• Sprzedażowe. Podnoszą wartość Twojego produktu w oczach czytelnika, zachęcają do wejścia na stronę lub zamówienia.

Treści rozrywkowe są potrzebne, by przyciągać uwagę nowych użytkowników i wprowadzać miłą różnorodność dla obserwujących. Wejścia na stronę przynoszą treści informacyjne i sprzedażowe. O nich porozmawiajmy:

1. Publikując nowy artykuł na stronie, zapowiedz go w mediach społecznościowych. Pozwoli to zdobyć wejścia z grupy docelowej i poszerzyć grono stałych odwiedzających.
2. Dziel się wszelkimi informacjami o rabatach i promocjach na swoim profilu. Dodatkowe korzyści najlepiej zachęcają potencjalnych klientów wśród obserwujących do złożenia zamówienia.
3. Opowiadając o własnych produktach lub usługach, dodawaj link do odpowiedniej strony serwisu.

Pamiętaj, że celem takich publikacji jest zwiększenie zainteresowania właśnie grupy docelowej i liczby zamówień, a nie przypodobanie się maksymalnej liczbie użytkowników w social mediach.

Publikacje w mediach internetowych

Aby trafić do mediów, nie trzeba być wielką firmą o międzynarodowej skali. Wystarczy wybrać odpowiedni news lub podzielić się z czytelnikami przydatną wiedzą.

Pomóc w tym może serwis typu Pressfeed. Dziennikarze szukają w nim ekspertów, którzy omówią interesujące ich tematy, odpowiadając na różne pytania. Aby zainteresować przedstawiciela mediów, trzeba udzielić wyczerpującej odpowiedzi.

Inny sposób na darmowe publikacje to umówienie się z przedstawicielami mediów bezpośrednio. W tym przypadku trzeba jednak samodzielnie wymyślić ciekawy pretekst - temat, który na pewno zainteresuje redakcję i czytelników.

Najczęściej publikowane są materiały związane z bieżącymi wiadomościami i trendami. Śledź więc najnowsze wieści i używaj Google Trends, by obserwować dynamikę popularności interesujących Cię zapytań. Wysoko cenione są też opinie uznanych ekspertów - jedyny problem w tym, że trzeba takim uznanym ekspertem być.

Rejestracja w katalogach online

Praktycznie w każdej tematyce istnieją strony udostępniające informacje o innych serwisach i firmach: katalogi, agregatory cen i RSS, strony z opiniami, rankingi itd. Niektóre z nich uchodzą za relikty czasów, gdy wyszukiwarki nie zawsze zwracały trafne wyniki i trzeba było szukać potrzebnych zasobów w listach katalogów online.

Ale wiele takich serwisów do dziś nie straciło popularności, więc są niezłymi źródłami ruchu. Rejestracja w nich jest darmowa, a do tego zyskujesz linki zwrotne wpływające na ranking strony.

Wnioski

Całkiem możliwe jest przyciąganie ruchu na stronę bez wydawania budżetu marketingowego. Trudno jednak nazwać dostępne metody całkowicie darmowymi - zamiast pieniędzy trzeba zainwestować dwa nie mniej cenne zasoby: czas i pracę.

Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie przydatny. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziach promocji, śledź naszego bloga.